做“大”品牌 做“大国品牌”

作者:焦子玲    日期:2022年03月04日   


  “我们的梦想是每天能为每个中国人提供一度清洁能源、绿色电力。”221日,在第二届“中国品牌强国盛典”活动上,三峡集团董事长、党组书记雷鸣山的这句话,生动注释了三峡品牌“赋能绿色生活、共建美好家园”的价值理念和不懈追求。三峡集团获选十大“国之重器”品牌,以白鹤滩水电站为代表的绿色能源项目,成为中央企业借助重大工程塑造企业品牌、服务国家品牌建设的生动实践。

  品牌无处不在,概念由来已久。“品牌”一词的英文是brand,来源于古挪威语“randr”,意为“烧灼”“烙印”,其最初的作用是用来区分、识别和证明所有权。游牧时期,人们用烧红的烙铁在牲口背上烙上标志,以标记自己的财产所有权,从而与他人的同类物品区别开来。随着工业革命和商品经济的兴起,品牌被赋予销售促进、产品增值、利益传递和资产构建等职能,成为推动交易实现和经济循环的重要因素。在当今社会信息化和经济全球化的浪潮中,品牌更多承载了社会公众对产品、服务、价值和文化的评价和认知,成为企业核心能力和核心价值的标志,也成为一个国家经济实力和科技水平的体现。

  随着我国经济向高质量发展阶段转变,企业品牌升级步伐显著加快,品牌引领下的产品和服务持续升级,对改善供给结构、提高供给质量、推动经济结构转型发挥出日益重要的作用。2014年5月,习近平总书记指出“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,为品牌强国建设指明了方向;20175月,国务院设立“中国品牌日”;2021年,“开展中国品牌创建行动,提升自主品牌影响力和竞争力”被写入“十四五”规划,品牌战略上升为推动我国产业结构转型升级、提升综合国力的国家战略。

  中央企业在国民经济和社会发展中承担着重要责任、发挥着重要作用,是国家形象的重要代言人,是品牌强国建设的重要力量。作为“国之重器”品牌代表之一,多年来,三峡集团专注清洁能源和生态环保领域,高质量建设运营“大国重器”,创新引领水电、光伏、风电等清洁能源开发,在短短的几十年里,在世界水电行业实现从“跟跑者”到“引领者”的巨大飞跃,用优质高效清洁能源服务“一带一路”建设和人类命运共同体构建。三峡集团以大国重器为大国品牌注脚,成为一张张闪亮的中国名片。

  一流的企业离不开一流的品牌。展望三峡集团创建世界一流企业的壮丽征程,品牌强企和强企品牌必定互为因果、互相促进并相互转化,品牌建设也需要统筹谋划、久久为功。三峡集团要坚持品牌强企战略,将品牌建设贯穿企业运行全过程、覆盖全员,不断完善品牌传播、维护、评估等的科学管理体系,对内提升品牌战略执行力,对外提升企业竞争力;要坚定不移做“大”做强三峡品牌,用清洁能源、绿色低碳提升品牌核心价值,用科技赋能和创新引领铸造品牌核心内涵,用合作共赢、造福人类传递品牌担当,打造有全球影响力的“大品牌”;要立足品牌强国要求,将三峡品牌建设融入国家经济社会绿色低碳转型、全球能源治理和可持续发展的大局,在服务国家品牌建设中更好发挥三峡品牌价值,将三峡品牌打造成具有中国气派、三峡特色的大国品牌。

  大国崛起呼唤大国品牌,以三峡集团为代表的中国品牌,必将向世界讲述更多激动人心的中国故事。

  作者:钟三平

发布日期:2022年0304